OpenAI planlegger å integrere sitt videogenereringsverktøy Sora direkte i ChatGPT. Det vil i praksis gjøre det mulig for brukere å lage AI-genererte videoer fra tekstinstruksjoner i samme grensesnitt som allerede brukes til tekst, bilder og analyse. Planene er omtalt i flere teknologimedier og markerer et nytt steg i utviklingen av generativ kunstig intelligens.
Sora er en såkalt tekst-til-video-modell som kan generere korte videoklipp basert på beskrivelser fra brukeren. Teknologien ble først presentert av OpenAI i 2024, og har siden utviklet seg til en plattform som kan lage relativt realistiske videoer i ulike stiler – fra fotorealistiske scener til animasjon og mer stiliserte uttrykk.
Video blir neste steg for generativ AI
Generativ kunstig intelligens har de siste årene utviklet seg raskt. Først kom tekstmodeller, deretter verktøy for bildeproduksjon, og nå beveger teknologien seg i retning av video. Integrasjonen av Sora i ChatGPT kan dermed bli et viktig skritt i retning av mer multimodale AI-plattformer, hvor tekst, bilder, lyd og video produseres i samme system.
Sora har hittil vært tilgjengelig som en egen tjeneste eller via en separat app. Ved å integrere teknologien direkte i ChatGPT kan OpenAI gjøre videoproduksjon langt mer tilgjengelig for et bredt publikum.
For selskapet kan dette også være et strategisk grep i konkurransen i AI-markedet. ChatGPT er allerede blant verdens mest brukte AI-tjenester, og nye funksjoner kan bidra til å øke bruken og tiltrekke flere brukere.
Kan endre hvordan video produseres
Teknologien bak Sora gjør det mulig å generere videoklipp ved hjelp av tekstbeskrivelser eller eksisterende bilder. Brukeren kan for eksempel beskrive en scene, et miljø eller en handling, og modellen vil forsøke å gjenskape dette som en video.
Ifølge OpenAI kan modellen produsere korte sekvenser der objekter og bevegelser følger realistiske mønstre. I demonstrasjoner har systemet blant annet generert scener med mennesker som beveger seg i bymiljøer, dyr i naturlige omgivelser og ulike typer animasjoner.
Slike verktøy kan få betydning for flere bransjer, blant annet markedsføring, filmproduksjon og digitalt innholdsarbeid. For små og mellomstore bedrifter kan teknologien potensielt senke kostnadene ved å produsere visuelt innhold, som reklamefilmer eller presentasjoner.
Bekymring for misbruk og deepfakes
Samtidig reiser teknologien nye spørsmål. Flere eksperter peker på at stadig mer realistiske AI-videoer kan gjøre det vanskeligere å skille mellom ekte og syntetisk innhold.
Teknologimedier har tidligere vist hvordan slike verktøy kan brukes til å lage realistiske deepfakes eller videoer basert på opphavsrettsbeskyttet materiale. Jo enklere teknologien blir å bruke, desto større kan risikoen bli for misbruk.
Denne problemstillingen har blitt stadig mer aktuell etter hvert som generativ AI utvikler seg raskt. Regulering av AI-generert innhold, merking av syntetiske videoer og utvikling av verktøy for å oppdage deepfakes er derfor blitt et sentralt tema i teknologidebatten.
Del av en bredere AI-strategi
Integrasjonen av Sora i ChatGPT kan ses som en del av OpenAIs bredere strategi for å gjøre chatboten til en plattform for flere typer AI-funksjoner. Tidligere har selskapet allerede integrert både bilde- og kodegenerering i systemet.
Ved å legge til video kan ChatGPT utvikle seg til et mer komplett kreativt verktøy for både privatpersoner og profesjonelle brukere.
Utviklingen illustrerer også hvor raskt generativ AI beveger seg fra tekstbaserte tjenester til mer avanserte medier. For bedrifter kan dette åpne nye muligheter for innholdsproduksjon, men også skape nye utfordringer knyttet til autentisitet, opphavsrett og tillit i digitale medier.
Hvis du vil, kan jeg også gjøre saken enda mer “dinbedrift-spisset” – for eksempel ved å legge inn et avsnitt om hva dette konkret kan bety for SMB-bedrifter, markedsføring og innholdsproduksjon. Det kan gjøre den enda mer relevant for leserne dine.