En ny global rapport fra Autodesk, 2025 State of Design & Make, slår fast at digital modenhet og satsing på bærekraft er avgjørende for å stå støtt i en tid preget av geopolitisk uro, teknologisk omstilling og stadig økende kostnadspress. For små og mellomstore bedrifter i Norge er budskapet klart: Fremtiden tilhører de som tør å investere strategisk – også når tidene virker usikre.
Digitale vinnere løper fra konkurrentene
Blant over 5500 ledere fra design-, produksjons- og byggebransjer globalt, peker flertallet på digitalisering som den viktigste driveren for fremgang. Hele 50 prosent rapporterer betydelige gevinster i kundetilfredshet, innovasjon og produktivitet etter investeringer i digitale løsninger.
Særlig «digitalt modne» virksomheter – som har kommet langt i sin digitale transformasjon – viser sterkere vekst, raskere innovasjon og større motstandsdyktighet mot kriser. Disse bedriftene er 41 prosent mer tilbøyelige til å diversifisere leverandørkjeder, og 35 prosent mer villige til å investere videre i krevende tider.
– Mange snakker om digitalisering, men det er de som faktisk gjør det – og holder ut gjennom innkjøringsproblemene – som får uttelling, sier rapporten.
Bærekraft går fra byrde til butikk
Et annet tydelig funn i rapporten er hvordan bærekraft har gått fra å være en regulatorisk plikt til en lønnsom strategi. 95 prosent av lederne sier at bedriften deres tar grep for å bli mer bærekraftige, og 72 prosent mener dette kan bidra med over 5 prosent av omsetningen.
Ikke minst er bærekraft et konkurransefortrinn i kampen om kompetanse. Digitale og bærekraftige bedrifter tiltrekker seg unge talenter som ønsker å jobbe i fremtidsrettede virksomheter.
– For mange små bedrifter kan bærekraft være en døråpner til nye markeder, mer attraktive rekrutteringsprosesser og lavere driftskostnader, sier Autodesk.
Kunstig intelligens: Fra hype til virkelighet
Et spenningsmoment i rapporten er AI. Mens kunstig intelligens for andre år på rad trekkes frem som det viktigste verktøyet for bærekraftig utvikling, har optimismen blant lederne dempet seg. Bare 69 prosent tror AI vil styrke deres bransje – ned fra 78 prosent i fjor. Samtidig frykter nesten halvparten at AI kan destabilisere bransjen deres.
Men de mest modne aktørene er ikke i tvil: 77 prosent av disse bedriftene planlegger å øke AI-investeringene sine, mot 59 prosent blant de mindre modne.
Kostnader og kompetansemangel bremser utviklingen
Rapporten peker på at de største hindringene for videre digitalisering og bærekraft er økte kostnader, mangel på teknologikompetanse og tidspress i prosjekter. For mange bedrifter betyr dette at nødvendige investeringer utsettes – en strategi som kan vise seg kostbar på sikt.
– Å kutte teknologiutgifter nå kan svekke konkurransekraften og forverre kostnadsproblemer i fremtiden, advarer rapporten.
Hva betyr dette for norske SMB-er?
For norske små og mellomstore bedrifter, spesielt innen bygg, industri og tjenesteyting, er lærdommen klar: Digitalisering og bærekraft er ikke luksus – det er grunnmuren for vekst og overlevelse.
De som satser på ny teknologi, kompetanseutvikling og miljøvennlige løsninger har bedre forutsetninger for å håndtere usikkerhet, tiltrekke seg dyktige ansatte og gripe nye muligheter i markedet.
