Den største utfordringen i digital markedsføring er ikke lenger mangel på data. Det er å omsette datamengden til gode beslutninger raskt nok.
Hver annonsekonto produserer kontinuerlig informasjon om målgrupper, søkeord, budskap, kostnader og konverteringer. Samtidig endres konkurransen, etterspørselen og kundenes adferd. For mange bedrifter betyr det at markedsføringen blir optimalisert ut fra et begrenset utsnitt av det som faktisk skjer.
Rapportene viser gjerne hva som har skjedd. Den vanskeligere oppgaven er å forstå hvorfor det skjedde, hva som bør gjøres nå, og hvilket tiltak som bør prioriteres foran alle de andre.
Flere data gir ikke automatisk bedre beslutninger
Moderne markedsføring gir tilgang til mer informasjon enn noen gang. Likevel kan datamengden bli et hinder dersom den er fordelt mellom forskjellige annonseplattformer, analyseverktøy og rapporter.
Google kan vise én virkelighet, Meta en annen og analyseverktøyet en tredje. Når kanalene vurderes isolert, er det lett å belønne kanalen som registrerer den siste handlingen og undervurdere aktivitetene som faktisk skapte etterspørselen.
Det avgjørende er derfor ikke hvor mange rapporter bedriften mottar, men om datagrunnlaget gjør det enklere å prioritere.
Kunstig intelligens må kombineres med fagkompetanse
Kunstig intelligens kan analysere større datamengder, oppdage mønstre og følge utviklingen raskere enn et menneske. Men teknologien kjenner ikke nødvendigvis virksomhetens marginer, marked, ambisjoner eller kommersielle virkelighet.
Den reelle gevinsten oppstår når teknologien kombineres med mennesker som forstår både kanalene og forretningen. AI bør ikke ta beslutningene alene. Den bør gi spesialistene et bedre beslutningsgrunnlag.
Derfor utviklet Brist tydr
Brist har utviklet tydr, et AI-basert operativsystem for performance marketing. Systemet analyserer data på tvers av annonsering og måling, avdekker avvik og muligheter og hjelper spesialistene med å prioritere tiltakene som forventes å gi størst effekt.
Hensikten er ikke å automatisere bort fagkompetansen. Hensikten er å frigjøre spesialistene fra manuelt analysearbeid og gi dem mer kapasitet til strategi, kreativitet og kommersielle vurderinger.
For bedriften betyr det at flere signaler blir fanget opp, at muligheter kan identifiseres tidligere, og at markedsbudsjettet kan styres på et bedre grunnlag.
Start med å finne de viktigste mulighetene
SMB Norge-medlemmer får nå en kostnadsfri Performance Audit fra Brist, gjennomført av våre seniorspesialister med tydr. Gjennomgangen har en ordinær verdi på 15 000 kroner og vurderer blant annet annonsering, måling, budsjettfordeling og forbedringsmuligheter.
Bedriften mottar en prioritert tiltaksplan for de neste 90 dagene – uten kjøpsforpliktelse.
Les mer og bestill gjennomgangen: brist.no