Den globale markedet for luksusklokker fortsetter å vokse, men utviklingen preges av tydeligere motvind enn i årene etter pandemien. Det viser en fersk analyse fra The Business Research Company, som har kartlagt utviklingen i luksusklokkemarkedet fram mot 2026.
Ifølge rapporten ventes markedet å øke i verdi fra rundt 33 milliarder dollar i 2025 til om lag 35 milliarder dollar i 2026. Veksten beskrives som moderat, men stabil, og kommer etter flere år med uvanlig sterk etterspørsel drevet av lave renter, høy kjøpekraft og økt interesse for luksusgjenstander som investeringsobjekter.
Fra eksplosiv vekst til normalisering
The Business Research Company peker på at luksusklokkebransjen nå er inne i en fase preget av normalisering. Etter rekordår i perioden 2021–2023 har både produsenter og forhandlere måttet tilpasse seg et marked med høyere renter, mer tilbakeholdne forbrukere og økende prisfølsomhet, særlig i Europa.
Samtidig understrekes det i rapporten at luksusklokker skiller seg fra mange andre forbruksgoder ved at etterspørselen i stor grad drives av merkevare, håndverk, knapphet og langsiktig verdi. Dette bidrar til å dempe utslagene i nedgangstider, selv om veksttakten avtar.
Asia og USA driver fortsatt markedet
Rapporten fremhever at veksten i luksusklokkemarkedet i økende grad er konsentrert til Asia og Nord-Amerika. Spesielt Kina og Sørøst-Asia trekkes fram som viktige vekstområder, drevet av økende velstand og en voksende gruppe kjøpesterke forbrukere.
USA forblir et sentralt marked for luksusklokker, både når det gjelder nykjøp og bruktmarkedet. Europa beskrives som mer modent og konjunkturfølsomt, med svakere vekst enn i årene etter pandemien.
Bruktmarkedet får større betydning
Et viktig poeng i analysen er at bruktmarkedet for luksusklokker vokser raskere enn markedet for nye klokker. Ifølge The Business Research Company er dette en strukturell endring snarere enn en midlertidig trend. Høye listepriser, lange ventelister og økt aksept for brukte luksusvarer gjør at sekundærmarkedet spiller en stadig viktigere rolle i bransjens samlede verdiskaping.
Denne utviklingen påvirker også produsentenes strategier, med økt fokus på sertifiserte bruktprogrammer, kontroll med distribusjon og sterkere eierskap til hele livsløpet til produktene.
Teknologi og materialbruk endrer konkurransen
Rapporten peker videre på at teknologisk utvikling og nye materialer vil bli viktigere konkurransefaktorer i årene fremover. Selv i et marked som i stor grad bygger på tradisjon og historie, forventes det økt bruk av avanserte materialer, mer effektive produksjonsprosesser og bedre integrasjon av digitale løsninger i kundereisen.
Dette gjelder særlig markedsføring, kundedata og salgsplattformer, der produsenter og forhandlere i økende grad investerer i digitale kanaler for å nå nye kundegrupper.
Et robust, men mer selektivt luksusmarked
Samlet sett tegner rapporten fra The Business Research Company et bilde av en luksusklokkebransje som fortsatt vokser, men under mer krevende rammebetingelser enn tidligere. Etterspørselen er mer selektiv, kundene mer prisbevisste og konkurransen hardere, særlig i det øvre prissjiktet.
For aktørene i markedet blir evnen til å kombinere eksklusivitet, merkevarebygging og finansiell disiplin avgjørende for videre vekst. Luksusklokker forblir et attraktivt segment globalt, men tiden med nærmest friksjonsfri vekst ser ut til å være over.