Mediebarometer 2024 viser en tydelig dreining i nordmenns medievaner. For små og mellomstore bedrifter som ønsker mest mulig ut av sine annonsebudsjetter, krever utviklingen en grundig revurdering av hvor reklamekronene faktisk gir avkastning.
Digitale plattformer dominerer nå totalt
Internettbruken fortsetter å øke, og i 2024 bruker befolkningen i snitt 4 timer og 35 minutter online hver dag. Blant dem som er mellom 16 og 24 år, er dette tallet over 7 timer. Samtidig oppgir 80 prosent at de bruker sosiale medier daglig, og nesten to timer av dagen tilbringes på disse plattformene .
Dette gjør sosiale medier til en sentral kanal for SMBer som ønsker å nå unge målgrupper med høy eksponering. Facebook, Snapchat, Instagram og i økende grad TikTok er viktige arenaer. Hele 62 prosent av unge i alderen 16–19 år får nyheter daglig via TikTok, noe som illustrerer plattformens potensiale som reklameflate .
Fall for tradisjonelle medier
Papiravisenes rolle som nyhetskilde fortsetter å svekkes, og kun 15 prosent av befolkningen leser en papiravis daglig – en historisk bunnrekord. Samtidig har også lesingen av nettaviser hatt en svak nedgang og ligger nå på 58 prosent, noe som antyder at selv de digitale utgavene av tradisjonelle medier taper terreng .
Lineær-TV og radio opplever lignende utvikling. Kun 46 prosent ser på lineær-TV en gjennomsnittsdag, og radiolytting er nede på 43 prosent – en nedgang på fem prosentpoeng fra 2023. Dette peker mot en overgang fra planlagt mediekonsum til individuell, digital og mer spontan bruk av medier som strømming, podkaster og kortformatvideo .
Sosiale medier som nyhetsplattform
En viktig endring er at sosiale medier i økende grad brukes som nyhetskilde. Hele 57 prosent av befolkningen får nå nyheter via sosiale medier daglig, noe som gir aktører som Meta, Snap og TikTok stor gjennomslagskraft, også utenfor rene underholdningsformater . For SMBer med begrenset markedsbudsjett betyr dette at annonser på disse plattformene både kan bygge merkevare og fungere som nyhetsnære budskap – særlig når målgruppen er under 45 år.
Endringer i brukeradferd: Målretting er nøkkelen
En annen tydelig trend er at brukerne i stadig større grad konsumerer media på egne premisser. Algoritmestyrte plattformer, personlig tilpasset innhold og mobiltilgang dominerer. For reklame betyr dette at generelle kampanjer i bredformat taper terreng til målrettede annonser basert på adferdsdata og preferanser.
I 2024 finner 40 prosent av befolkningen nyheter i sosiale medier via algoritmisk tilpasset innhold – de vet ikke engang hvor nyhetene kommer fra. Dette gir store muligheter for SMB-er som benytter seg av plattformenes annonseringsverktøy og treffsikre segmentering .
