Google tar et strategisk grep i kampen om fremtidens søk med lanseringen av AI Mode – en ny funksjon som integrerer generativ kunstig intelligens direkte i søkemotoren. Teknologien, som foreløpig kun er tilgjengelig for brukere i USA, skal gi mer samtalebaserte og presise svar på komplekse spørsmål. Ifølge et omfattende intervju med WIRED er lanseringen et direkte svar på økt konkurranse fra KI-baserte aktører som ChatGPT, Perplexity og Elon Musks Grok.
Med sin dominerende posisjon som verdens mest brukte søkemotor, håper Google å ta innersvingen på konkurrentene ved å gjøre overgangen til KI-drevet søk så sømløs som mulig for eksisterende brukere.
Hva er AI Mode?
AI Mode benytter en spesialtilpasset versjon av språkmodellen Gemini 2.5 og gir brukerne fullstendige, strukturerte svar – i stedet for tradisjonelle lenkelister. Teknologien er spesielt utviklet for mer nyanserte søk som krever resonnering, sammenligning eller sammenstilling av informasjon fra flere kilder.
Eksempelvis vil spørsmålet «Hva er forskjellen i søvnsporing mellom en smart ring, smartklokke og en søvnmåler under madrassen?» utløse en flerdelt respons. AI Mode bryter spørsmålet ned, henter innhold fra relevante nettsider og presenterer en oppsummering med lenker for videre lesning. Brukerne kan i tillegg stille oppfølgingsspørsmål, noe som gjør søket mer interaktivt og dynamisk.
Et svar på økende konkurranse
Lanseringen skjer i et landskap der brukervaner er i endring. Plattformene Perplexity og ChatGPT Search tilbyr allerede samtaleorienterte søk, og Google ønsker å møte disse med sin egen integrerte løsning.
AI Mode bygger videre på erfaringene fra fjorårets lansering av Google AI Overviews – et initiativ som fikk kritikk for unøyaktige svar og uheldige anbefalinger.Amerikanerne ler fremdeles av anbefalingen om å inkludere lim i pizzasaus, som en bruker fikk da han ba om en oppskrift. Google sier at de har forbedret modellene betydelig siden den gang.
Bekymringer for nøyaktighet og bærekraft
Et gjennomgående tema i diskusjonen om AI-generert søk er bekymringer knyttet til feilinformasjon. Generative modeller som Gemini 2.5 kan introdusere såkalte «hallusinasjoner», der fakta forvrenges eller konstrueres. Google har inkludert en tydelig ansvarsfraskrivelse og understreker at AI Mode fortsatt er under utvikling.
I tillegg vokser bekymringen for hvordan endringer i søkeopplevelsen kan påvirke innholdsprodusenter. Tradisjonelt har nettsider fått trafikk fra klikk på søkeresultater, men AI-genererte svar kan redusere behovet for å besøke kildene.
Hva betyr dette for fremtiden?
Hva vil dette ha å si for de mange SMBer som har investert mye kunnskap i å forstå Google Adwords? Og hvordan vil Google Adwords endre seg? Det er fremdeles ubesvarte spørsmål, som vil bli diskutert heftig i USA de nærmeste dagene.
AI Mode er designet for å kombinere Googles massive søkeindeks med datasett som Knowledge Graph og Shopping Graph. Resultatet er en mer personlig og kontekstuell søkeopplevelse – med funksjoner som sanntidspriser på produkter eller oversikt over tilgjengelige varer i nærliggende butikker.
Likevel gjenstår flere spørsmål. Funksjonen er foreløpig kun lansert i det amerikanske markedet, og det er uklart når den blir tilgjengelig i Norge og resten av Europa. Google fremholder at brukernes tilbakemeldinger vil være avgjørende i den videre utviklingen.
