I en tid der sosiale medier ofte preges av støy, anonymitet og manipulerende algoritmer, har en norsk gründer tatt grep. Eigil Arff Tarjem står bak Hudd.no, en sosial plattform som vil gi brukerne noe helt annet: en digital hverdag som er lokal, trygg og meningsfull.
Med over 60.000 brukere på under tre måneder har Hudd allerede vist at det er et sug etter alternativer til de globale gigantene. Men hva ligger bak ideen, og hvor vil Tarjem ta plattformen videre? Og er det noe å hente her for SMB sektoren?
En motreaksjon mot dagens digitale kaos
Det hele startet med en frustrasjon. – Jeg så et behov for en sosial plattform som var mer lokal, ekte og sunnere for brukerne,» forteller Tarjem. Han peker på hvordan tradisjonelle sosiale medier som Facebook og X er rigget for å maksimere tid foran skjermen, ikke for å fremme reell sosial kontakt. Anonyme profiler, svindel og giftige kommentarfelt har blitt en del av pakka – og for Tarjem, både som far og privatperson, ble det nok. – Jeg ville skape et sted der ekte mennesker kan knytte bånd til sitt nærmiljø på en positiv måte.
Visjonen er tydelig: å styrke lokalsamfunn og gjøre digital kommunikasjon til noe som gir verdi i stedet for å tappe energi. Hudd skal være en motvekt til det Tarjem kaller «de ødeleggende sidene» ved dagens sosiale medier.
Hva gjør Hudd annerledes?
Hudd skiller seg ut med tre bærebjelker: autentisitet, lokalfokus og trygghet. Alle brukere må verifisere seg med Vipps, noe som eliminerer anonyme troll og skaper tillit. Plattformen dropper avhengighetsskapende algoritmer – her vises alt kronologisk, og kun fra folk du faktisk kjenner eller bor nær. – Vi er også reklamefrie, så du slipper masende bannerannonser, sier Tarjem. Resultatet er en roligere og mer behagelig opplevelse, der innholdet er relevant og personlig.
De besøkende loves nye funksjoner som skal gjøre hverdagen enklere, men Tarjem holder kortene tett til brystet om detaljene. – Vi jobber med moduler som vil gi brukerne praktisk nytte, hinter han.
Mindre støy, mer mening
Sammenlignet med etablerte plattformer kutter Hudd rett og slett ut det overflødige. – Vi gir deg oppdateringer fra venner og naboer, ikke et endeløst viralt kaos, forklarer Tarjem. Dette gir en følelse av tilhørighet og nytte – enten det er informasjon om en lokal trafikkulykke eller en invitasjon til nabolagsdugnad. Og kanskje viktigst: – Vi designer ikke for å gjøre deg avhengig. Du skal ikke ende opp med å scrolle bort timer uten grunn.
Brukere rapporterer allerede om en annen type digital opplevelse – en der tiden foran skjermen faktisk kjennes verdifull.
Kampen mot tech-gigantene
Å bygge en sosial plattform fra scratch er ingen liten oppgave, særlig når konkurrentene sitter på milliarder i ressurser. – En av de største utfordringene var å lage noe som både ser bra ut og fungerer sømløst, samtidig som vi bygger inn omfattende funksjoner, sier Tarjem. Men den største nøtten på sikt? Å få nok brukere til at plattformen blir selvforsterkende. – Uten en kritisk masse gir ikke Hudd full verdi. Vi har jobbet hardt med brukeropplevelse og målrettet kommunikasjon for å skape organisk vekst.
Med 60.000 brukere siden lanseringen i november 2024 har de tydelig truffet en nerve. – Det viser at folk vil ha dette, sier han stolt.
Erfaring som fundament
Tarjem er ingen nykommer i gründerverdenen. Han har startet flere selskaper tidligere, og erfaringene derfra har formet Hudd. – Jeg har lært at du må bygge et bunnsolid produkt før du skalerer, sier han. Iterasjon basert på brukertilbakemeldinger og en krystallklar visjon har vært avgjørende. – Hudd er ikke noe vi bare prøver ut – vi vet hva vi står for.
Lærdommen om fokus
Fra sin første virksomhet tok Tarjem med seg en kjerneinnsikt: – Vekst handler ikke om flaks, men om systematisk arbeid. Han understreker viktigheten av å si nei til distraksjoner – kaffemøter, konferanser, alt som stjeler tid fra kjerneoppgaven. – På Hudd har vi en laserfokusert tilnærming. Vi justerer hele tiden basert på data og tilbakemeldinger fra brukerne.
En plattform for fremtiden – også for SMB
Fremtidsmålene er ambisiøse: Hudd skal bli det naturlige valget for lokalt fellesskap i Norge – og etter hvert internasjonalt. – Vi forbedrer kartfunksjonen vår nå, så det blir lettere å finne lokale arrangementer og småbedrifter, sier Tarjem. På sikt vil han også koble brukerne tettere til offentlige aktører som kommuner og politi. – Tenk deg en plattform der du raskt kan kommunisere med alle som betyr noe i nærmiljøet ditt.
Samfunnsbygging i praksis
Tarjem tror Hudd kan være en katalysator for positiv endring. – Når folk får en enkel måte å engasjere seg lokalt på, skjer det noe. Vi ser allerede dugnader, anbefalinger av håndverkere og nye vennskap som oppstår via plattformen. Han mener digitale fellesskap kan forsterke de fysiske – og dermed bygge et rausere og mer sammenhengende samfunn.
En gave til SMB-segmentet
For små og mellomstore bedrifter (SMB) er Hudd en gullgruve. – Vi gir dem en organisk måte å bli synlige i sitt eget lokalsamfunn på – uten å drukne i dyr digital annonsering eller ty til lyktestolpeplakater, sier Tarjem. Han ser for seg at Hudd kan bli et verktøy for å bygge kunderelasjoner og skape lojalitet. – Tenk en lokal kafe som deler ukens meny, eller en håndverker som får direkte forespørsler fra naboer. Det er autentisk og effektivt.
Med sin kombinasjon av visjon, fokus og praktisk nytte har Hudd truffet en nerve i et Norge som lengter etter noe ekte. Spørsmålet er hvor langt Tarjem kan ta det – og om verden utenfor er klar for en ny type digitalt fellesskap. Foreløpig tyder 60.000 brukere på at han er på rett spor.