Det hele startet med en tanke om å bryte ned barrierene for gründeridéer – de formelle elevator‑pitch‑arenaene, nettverkene og investormiljøene som ofte virker utilgjengelige. Branson har lenge fortalt om hvordan gründere har «rakket på døren» hans ved tilfeldige møter – på fly, i butikkkøer, på gaten – og at han ønsket å gjøre denne spontane vinklingen tilgjengelig for flere.
I samarbeid med Squibb (som står bak nettplattformen HelpBnk), og støtte fra organisasjonen Virgin StartUp, ble neste steg lansert som Doorbell of Dreams: en videodørklokke plassert utenfor møterommet «Founders Room» på Virgin Hotels London‑Shoreditch (og under navnet «Elevator of Dreams» i starten). Gründerne får to minutter fra klokka ringes – egentlig 60 sekunder til å forklare idéen sin – og videoen lastes deretter opp til plattformen og distribueres i sosiale medier.
Ifølge Virgin StartUp har «mer enn 4 000 personer» allerede presentert idéer via «Doorbell of Dreams», da prosjektet ble annonsert i oktober 2025. Tidligere tall fra juni 2025 viste over 1 500 personers bidrag via «Elevator of Dreams»‑varianten. Dermed gir hovedaktørene (med forbehold) at man nå er på minst «over 4 000 » pitches.
Konseptet har flere interessante elementer for SMB‑ og gründermiljøet:
– Det skaper et lavterskelområde for å formulere – og publisere – en forretningsidé, uten krav om formell pitchrunde eller investornettverk.
– Samtidig får deltakerne eksponering: videoene kan nå et globalt publikum via Branson og Squibbs kanaler, og noen av de utvalgte har allerede nådd titalls millioner visninger.
– Plattformen tilbyr videre rådgivning: Hver deltaker får tilbud om gratis samtale med forretningsrådgiver gjennom Virgin StartUp.
– Det er et tydelig prinsipp om at idéen bør ha mer enn profitt som drivkraft – Gründerne oppfordres til å løse problemer og ha et formål.