Den tyske bilprodusenten Audi leverte svakere salgstall i første kvartal 2026, samtidig som selskapet trapper opp satsingen i Kina. Nye tall viser at de globale leveransene falt med 6,1 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Nedgangen er særlig tydelig i to av selskapets viktigste markeder.
Audi opplyser at leveransene i Kina falt med rundt 12 prosent i første kvartal. I Nord-Amerika var nedgangen enda kraftigere, med et fall på om lag 27 prosent. Europa gikk i motsatt retning, med en moderat økning i leveransene i samme periode.
Tallene viser dermed en utvikling der veksten i Europa ikke er tilstrekkelig til å kompensere for nedgangen i andre regioner.
Lanserer ny strategi i Kina
Som svar på utviklingen øker Audi satsingen i Kina. Selskapet planlegger flere nye modeller utviklet spesielt for det kinesiske markedet. Blant annet skal en ny elektrisk SUV lanseres i 2026, etterfulgt av en luksussedan året etter. Modellene utvikles i samarbeid med lokale partnere og tilpasses kinesiske forbrukere.
Ifølge selskapet skal utviklingstiden også reduseres, sammenlignet med tidligere modellprogrammer.
Endrer merkevaregrep
De nye modellene i Kina skal lanseres under en egen merkevaretilpasning. Dette innebærer blant annet at enkelte modeller ikke vil bruke de tradisjonelle Audi-ringene.
Grepene er en del av en bredere strategi for å styrke posisjonen i det kinesiske markedet, som er verdens største for bilsalg.
Påvirkes av handelspolitikk
Audi peker samtidig på at internasjonale handelsforhold påvirker virksomheten. Særlig tollsatser i USA har hatt betydning for kostnadsnivået. Selskapet vurderer derfor muligheter for økt lokal produksjon for å redusere effekten av handelshindringer.
Forenkler modellutvalget
Parallelt med de geografiske satsingene gjør Audi endringer i modellprogrammet. Flere modeller tilbys nå i færre varianter, med mer standardisert utstyr. Målet er å forenkle tilbudet og redusere kompleksiteten i produksjon og salg. Endringene gjelder blant annet modeller i kompakt- og mellomklassen.
Fortsatt bred modellutvikling
Samtidig fortsetter utviklingen av nye modeller. Audi arbeider med flere nye elektriske biler, samt oppgraderte versjoner av eksisterende modellserier. Blant modellene som er under utvikling er både større SUV-er og nye elektriske plattformer. Selskapet har tidligere varslet at elektrifisering vil være en sentral del av modellstrategien i årene fremover.