Næringsminister Cecilie Myrseth inviterer aktører i reiselivet til en felles satsing for å få bedre orden i næringen. Bakgrunnen er bekymring for useriøsitet, manglende regulering og ujevne konkurransevilkår – utfordringer regjeringen mener nå bremser utviklingen av et helårlig, lønnsomt og bærekraftig reiseliv.
Reiseliv omtales i pressemeldingen som Norges femte største eksportnæring, med betydelig potensial for videre vekst. Samtidig understrekes det at vekst forutsetter like konkurransevilkår, sosial bærekraft og ordnede arbeidsforhold.
Reagerer på «nordlysturisme» og manglende regulering
I pressemeldingen peker Myrseth særlig på utfordringer knyttet til useriøse aktører og svake rammer i deler av markedet, og bruker nordlysturismen som et eksempel. Når aktører som ikke følger spillereglene får dominere, hevder departementet at seriøse, norske bedrifter taper – og at det går på bekostning av kvalitet og sikkerhet.
Budskapet er at reiselivet ikke bare skal vokse, men vokse på en måte som gir kvalitet, trygghet og ryddige forhold for både ansatte, gjester og seriøse aktører i bransjen.
Vil ha «helhetlig reiselivspolitikk»
Regjeringen signaliserer at arbeidet nå skal trappes opp og forankres i en mer helhetlig reiselivspolitikk. Ambisjonen beskrives som et tydeligere regelverk og mer like konkurransevilkår på tvers av reiselivsbedrifter, samtidig som hensynet til sosial bærekraft og arbeidsvilkår løftes frem som premisser.
Invitasjonen til «alle som jobber med reiseliv» indikerer at departementet ønsker bred involvering fra næringen i det videre arbeidet, og at tiltakene skal utvikles i tett dialog med aktører som kjenner utfordringsbildet fra bakken.
Signal om skjerpet kurs
Pressemeldingen tegner et bilde av en næring som er stor og geografisk spredt – «i så å si hver eneste kommune» – men som samtidig har et voksende problem med useriøsitet i enkelte segmenter. Med initiativet varsler næringsministeren en tydeligere politisk linje: Skal reiselivet bli større, skal det skje innenfor et regelverk som sikrer ryddighet, sikkerhet og rettferdig konkurranse.