Juli 2025 markerte nok en milepæl for norsk reiseliv, med 7,4 millioner kommersielle overnattinger registrert ved hotell, campingplasser, hyttegrender og vandrerhjem. Dette representerer en økning på hele ni prosent sammenlignet med juli året før – og er dramatisk nok nok en rekordmåned etter en historisk juni, viser ferske tall fra SSB.
Utlendingene driver veksten, nordmenn følger etter
Den markante økningen i juli skyldes i stor grad en kraftig vekst blant utenlandske gjester, som bidro med hele 17 prosent flere overnattinger enn i samme måned i fjor. Norske overnattinger steg også, men i et mer moderat tempo på 4,5 prosent. Det illustrerer at etterspørselen både innenlands og utenlands fortsetter å vokse, og danner et solid fundament for reiselivsnæringens videre utvikling.
Hotellene leder an – storbyene fylles opp
Hotellene står for en betydelig del av veksten, med 3,8 millioner overnattinger, en økning på 9,1 prosent fra året før. Oslo og Bergen utmerker seg, med henholdsvis 658 000 og 356 000 hotellovernattinger. Det er særlig utenlandske gjester som bidrar til oppsvinget i disse byene, med en økning på 16 prosent i Oslo og hele 40 prosent i Bergen.
Naturen trives også med turismen: Camping, hytte og vandrerhjem
Det er ikke bare hotellnæringen som har grunn til glede. Campingplasser rapporterer nær 2,9 millioner overnattinger, en oppgang på 9,8 prosent fra året før, mens hytter og vandrerhjem samlet noterte 637 000 overnattinger – en økning på 5 prosent. I enkelte regioner er veksten spesielt tydelig: Vestfold hadde 60 000 flere campingovernattinger enn i juli 2024, Vestland over 40 000 flere, og Agder steg med 32 000 ekstra gjestedøgn.
Hva betyr dette for resten av året?
NHO Reiselivs administrerende direktør, Kristin Krohn Devold, uttrykker glede over utviklingen og peker på at investeringene bransjen har gjort nå gir avkastning i form av fulle rom. Samtidig minner hun om at 45 prosent av hotellrommene fortsatt står ledige gjennom året, noe som understreker både potensialet og utfordringen i å fordele besøkene utover sesongene.
Juli har vist seg som en vanvittig suksess for norsk overnattingsnæring. Rekordmange netter loggført, vekst både blant norske og utenlandske gjester, og solid aktivitet i både urbane og rurale områder. Mens hotellbesøk, storbyturisme og naturbaserte tilbud alle trekker veksten, åpner dette også for strategier som legger bedre til rette for helårsturisme og jevnere spredning av besøk. Til tross for suksessen ligger det fortsatt en utfordring i å omsette sommerens momentum til et stabilt og bærekraftig aktivitetsnivå gjennom hele året.
