En ny e-handelsguide fra Nets, «Kan nettbutikken din selge i EU etter 2026?», løfter frem en ny virkelighet for nettbutikkeiere: fra 2026 gjelder nye og strenge krav dersom du vil selge varer i det europeiske markedet. Bakgrunnen er EUs grønne giv – en massiv politisk og økonomisk omstilling som allerede er i ferd med å endre spillereglene.
De fleste som driver nettbutikk har ett hovedmål: å selge. Det handler om konvertering, brukervennlighet, synlighet – og ikke minst om å få kundene til å komme tilbake. Men i en tid der klimaendringene presser fram nye politiske prioriteringer, holder det ikke lenger å tilby raske leveranser og gode priser. I fremtiden må også miljøregnskapet stemme. Forbrukerne krever det. EU krever det. Og hvis du vil fortsette å selge til kunder i Europa, må du forberede deg – nå.
EUs grønne giv: En ny normal for næringslivet
EUs grønne giv er et ambisiøst veikart mot et klimanøytralt kontinent innen 2050. For å komme dit, må medlemslandene redusere klimagassutslippene med minst 55 % innen 2030. Det betyr nye regler og strenge krav til bærekraft i hele verdikjeden – også for små nettbutikker som opererer over landegrensene.
To av de mest sentrale reguleringene er Økodesignforordningen (ESPR) og Forpaknings- og emballasjedirektivet (PPWD). Disse vil få direkte konsekvenser for hvordan du som nettbutikkeier håndterer både produktinformasjon og forpakning.
Digitale produktpass og produsentansvar
Økodesignforordningen, som tidligere gjaldt energirelaterte produkter, er nå utvidet til å omfatte blant annet klær, sko, møbler, kjemikalier og metaller. Og med det kommer et krav om digitale produktpass (DPP). Disse passene skal dokumentere et produkts livssyklus – fra råvare til resirkulering – og gi kundene bedre grunnlag for bærekraftige valg.
Som nettbutikkeier vil du få et eksplisitt ansvar for at denne informasjonen er tilgjengelig, oppdatert og korrekt. Du må samarbeide tettere med leverandører, innhente mer data, og tilrettelegge for transparens i hele produktets reise. Og dette må være på plass innen 2026.
Emballasje under lupen
Det andre store regelverket – PPWD – går rett i strupen på unødvendig emballasje. Direktivet stiller krav om gjenbruk, materialvalg og redusert tomrom i forsendelser. Blant annet blir det et tak på 50 % tomrom i e-handelsforpakninger. Det betyr at du må tenke nytt rundt hvordan du pakker og sender varer.
Det handler ikke bare om miljø, men også om økonomi og omdømme. Overdimensjonert eller ikke-resirkulerbar emballasje kan føre til bøter, tap av kundelojalitet – og i verste fall ekskludering fra det europeiske markedet.
Forbrukerne krever ansvar – og de stemmer med lommeboken
Ifølge Nets’ e-handelsrapport for 2023 sier hele 42 % av norske nettkunder at bærekraft er viktig for dem. I Sverige er tallet enda høyere – 55 %. Dette er ikke lenger nisjekrav fra idealistiske kunder. Det er forventninger fra et bredt og voksende marked.
Den moderne forbrukeren forlater handlekurven hvis frakten er for treg, betalingsløsningen mangler – eller hvis du som butikk ikke viser miljøansvar. Det holder ikke med grønnvaskede slagord. Du må dokumentere innsatsen. Du må vise det i praksis.
Proaktivitet lønner seg
Så, kan du selge i EU etter 2026? Svaret avhenger av hvor godt du følger med – og hvor raskt du handler. Mange av reglene er allerede vedtatt og venter kun på formell iverksettelse. Det finnes derfor ingen grunn til å vente. Du har alt å vinne på å gjøre endringer nå.
Se på leverandørene dine. Vurder emballasjen din. Kartlegg hvilke av dine produkter som kan få et digitalt produktpass – og hvilke som bør fases ut. Ved å ligge i forkant, gjør du mer enn å sikre etterlevelse. Du posisjonerer butikken din for fremtidens marked, der bærekraft og vekst går hånd i hånd.
En investering i fremtiden
EUs grønne giv er ikke bare en regulatorisk utfordring – det er en mulighet. For den som tar grep nå, kan overgangen bli en investering som gir langsiktig gevinst. Du beholder tilgangen til et kjempemarked. Du styrker tilliten hos stadig mer miljøbevisste kunder. Og du bidrar faktisk til å gjøre verden litt bedre.
Veien mot 2026 starter nå – og den går gjennom valg du tar i dag.
