Kulhetens seks kjennetegn
Studien, gjennomført mellom 2018 og 2022 med 6000 deltakere fra 13 land som USA, Kina, Nigeria og Norge, ba folk beskrive personer de anså som «kule». Resultatet? Seks trekk som går igjen, uansett kultur:
Ekstroversjon: Kule personer er energiske, selvsikre og sprer glede i sosiale situasjoner.
Hedonisme: De elsker nytelse – tenk spennende opplevelser, uten å bli uansvarlige.
Makt og innflytelse: Kule folk har en naturlig evne til å inspirere og lede andre.
Eventyrlyst: De tar sjanser, elsker det ukjente og jakter på nye muligheter.
Åpenhet: De er nysgjerrige, kreative og alltid klare for nye ideer.
Autonomi: De går sine egne veier, utfordrer normer og er ikke redd for å være annerledes.
Disse trekkene handler ikke om å være «god» i moralsk forstand, men om å ha en magnetisk tiltrekningskraft. Og her ligger nøkkelen: Bedrifter kan bruke disse prinsippene for å skape et image som føles friskt, relevant og – ja, nettopp – kult.
Slik blir din bedrift kul
Så, hvordan kan din bedrift ta i bruk disse trekkene for å skinne i markedet? Her er noen konkrete tips inspirert av studien:
Vær utadvendt og engasjerende: Kunder elsker bedrifter som kommuniserer med energi og personlighet. Bruk sosiale medier til å vise frem teamet ditt, del humoristiske innlegg eller skap kampanjer som inviterer til dialog. Tenk på hvordan merkevarer som Oatly bruker en leken tone for å skape nærhet.
Skap opplevelser som gleder: Hedonisme handler om å gi kundene noe å smile av. Kanskje kan du arrangere et uventet event, tilby en overraskende rabatt eller designe produkter som oser av glede?
Bygg innflytelse med troverdighet: Kule bedrifter har autoritet i sin nisje. Del kunnskap gjennom blogger, webinarer eller samarbeid med influensere. Vis at du er en leder.
Tør å ta sjanser: Eventyrlyst betyr å prøve noe nytt. Lanser et dristig produkt, eksperimenter med en uvanlig markedsføringskampanje eller ta et standpunkt som skiller deg ut. Husk hvordan Tesla utfordret bilindustrien med elektriske biler.
Vær åpen for innovasjon: Kunder verdsetter bedrifter som ikke står stille. Inviter til tilbakemeldinger, test nye ideer og vis at du er nysgjerrig. IKEA’s satsing på bærekraftige materialer er et godt eksempel på åpenhet for endring.
Vær tro mot din identitet: Autonomi handler om å være unik. Finn bedriftens kjerneverdier og stå for dem, selv om det betyr å gå mot strømmen. Lokale mikrobryggerier som Lervig gjør dette ved å holde fast på håndverk og kvalitet, uavhengig av trender.
Hvorfor kulhet lønner seg
I en verden der kunder bombarderes med valg, er det de kule bedriftene som blir husket. Kulhet skaper lojalitet, tiltrekker talenter og gir deg en edge i konkurransen. Studien viser at kule personer ofte er innovatører som driver kulturell endring – og det samme kan gjelde for bedrifter. Ved å tørre å være annerledes, som studien understreker, kan du inspirere både ansatte og kunder.
Mer om studien
Studien, ledet av forskere som Dr. Todd Pezzuti, er en av de første til å kartlegge kulhet på tvers av kulturer. Med data fra land som spenner fra Sør-Korea til Sør-Afrika, fant forskerne at globaliseringen har gjort kulhet til et universelt fenomen, delvis drevet av media som musikk, film og mote. Begrepet «kul» oppsto i afroamerikanske subkulturer på 1940-tallet, men har utviklet seg til å omfatte alt fra James Dean’s opprørske sjarm til Billie Eilish’ unike stil. Studien påpeker også at kulhet ikke må forveksles med å være «god» – kule personer kan være rebelske, men det er nettopp det som gjør dem tiltrekkende. Til tross for sin bredde har studien begrensninger, som at den kun inkluderte deltakere med internettilgang, noe som kan ha utelukket mer tradisjonelle samfunn.
Så, hva venter du på? Ta en kikk på bedriften din – hvilke av disse trekkene kan du løfte frem? Kanskje er det på tide å slippe løs litt kulhet!
