YouTube lanserer nå en ny funksjon som kan snu opp ned på hvordan næringslivets kommunikasjon med markedet. Ved å integrere Google Lens i sitt populære Shorts-format, åpnes det for en visuell søke- og oppdagelsesreise som fjernt overgår tradisjonell annonsering. Det gjenstår å se om markedet tar nyvinningen positivt i mot, men potensialet for en helt ny type markedsføringen er absolutt til stede.
Fra passivt syn til aktiv handling
Forestill deg dette: En potensiell kunde scroller gjennom YouTube Shorts og kommer over en video som viser et produkt, et møtested, eller en spesiell plante. Med den nye funksjonen kan kunden nå enkelt pause videoen og tappe på Google Lens-knappen i toppmenyen. Deretter kan de sirkle, markere, eller trykke på det de ønsker å vite mer om. YouTube vil da umiddelbart presentere visuelle treff og søkeresultater direkte over Shorts-videoen.
Dette representerer et paradigmeskifte fra passivt videoinnhold til aktiv produktoppdagelse. Brukere kan raskt hoppe tilbake til innholdet de så på etter å ha fått informasjonen de trengte.
En gullgruve for SMB-er
For SMB-er åpner dette opp en rekke spennende muligheter:
- Økt produktoppdagelse: Hvis din bedrift selger fysiske produkter, kan disse nå oppdages direkte fra videoinnhold. Tenk deg en kafé som viser frem sine unike kaffekopper i en Short, eller en klesbutikk som viser en ny kolleksjon. Kunder kan søke opp koppen eller klærne direkte.
- Styrket lokal synlighet: For lokale bedrifter, som restauranter, butikker eller unike steder, kan den nye funksjonen bli en gavepakke. En Short som viser en spesifikk bygning eller et landemerke i bakgrunnen, kan la seeren søke opp akkurat det stedet og finne mer ut om hvor videoen ble filmet. Dette kan oversettes til økt fottrafikk eller interesse for lokale tjenester.
- Ny tilnærming til innholdsproduksjon: SMBer kan nå strategisk tenke gjennom hvordan de plasserer produkter og tjenester i sitt eget videoinnhold, vel vitende om at de er søkbare. Influencer-markedsføring kan få en helt ny dimensjon, der produktene ikke bare vises, men umiddelbart kan utforskes.
- Redusert friksjon i kundereisen: Tidligere måtte en interessert seer bytte plattform, åpne en nettleser, og manuelt søke for å finne et produkt. Nå foregår hele prosessen internt i YouTube-appen, noe som dramatisk reduserer friksjonen fra interesse til informasjon og potensiell konvertering.
Fremtiden for visuell handel
Selv om det er en beta-funksjon som rulles ut i løpet av de kommende ukene, indikerer denne utviklingen en klar retning for fremtidens digital handel. Visuell søk og kontekstuell oppdagelse blir stadig viktigere, og integrasjonen av KI-drevne verktøy som Google Lens i populære medieplattformer vil fortsette å forme hvordan forbrukere interagerer med merkevarer.
Google har lenge vært tydelige på sin satsing på visuell søk og e-handel som vekstområder. Denne typen innovasjon understreker selskapets ambisjon om å gjøre det enklere for brukere å utforske verden rundt seg, og samtidig åpne nye veier for bedrifter å bli oppdaget.
For ledere, eiere og ansatte i SMBer handler det nå om å forstå potensialet i slike verktøy og vurdere hvordan man kan tilpasse sin egen digitale strategi for å dra nytte av den nye visuelle æraen. Den bedriften som er tidlig ute med å utnytte disse mulighetene, kan sikre seg et betydelig konkurransefortrinn.
