Kunstig intelligens har gjort det enklere enn noen gang å produsere innhold i stort volum. Nå viser en ny analyse at hele 41 prosent av lengre innlegg på LinkedIn kan være fullstendig AI-genererte. Som svar innfører plattformen nye tiltak for å begrense det selskapet omtaler som «AI-slop» – innhold av lav kvalitet produsert ved hjelp av kunstig intelligens.
En ny analyse fra AI-selskapet Pangram viser at LinkedIn skiller seg ut som den plattformen med høyest andel AI-generert langforminnhold. Studien omfatter mer enn én million innlegg på LinkedIn, Medium, Reddit, Substack og X, og konkluderer med at 41 prosent av LinkedIn-innlegg på over 250 ord fremstår som fullt ut generert av kunstig intelligens.
Utviklingen har fått LinkedIn til å innføre nye tiltak for å redusere mengden innhold som oppfattes som generisk eller maskinprodusert.
Innfører knapp for å rapportere AI-innhold
LinkedIn lanserte denne uken en ny funksjon hvor brukere kan rapportere innlegg de mener fremstår som «AI-slop». Funksjonen er tilgjengelig via menyen på hvert innlegg og skal bidra til å trene plattformens egne systemer for å identifisere og nedprioritere innhold av lav kvalitet.
Selskapets produktsjef Hari Srinivasan opplyser samtidig at LinkedIn utvikler nye klassifiseringssystemer som skal redusere hvor ofte slikt innhold dukker opp i anbefalte innlegg utenfor brukerens eget nettverk.
Ifølge LinkedIn blokkerer plattformen allerede flere hundre tusen automatiserte kommentarforsøk hver eneste dag.
Endrer egne AI-verktøy
LinkedIn gjør også endringer i sine egne AI-funksjoner.
Selskapet avvikler verktøyet «Enhance your post», som kunne omskrive innlegg ved hjelp av kunstig intelligens. I stedet innføres en mer begrenset korrekturfunksjon som skal bevare brukerens egen skrivestil fremfor å generere nytt innhold. Brukere vil også kunne få private varsler dersom innleggene deres fremstår som lite autentiske på grunn av omfattende bruk av AI.
Tiltakene illustrerer hvordan også teknologiselskaper som satser tungt på kunstig intelligens, samtidig forsøker å begrense de negative konsekvensene av masseprodusert AI-innhold.
Frykter svekket tillit
Bakgrunnen for tiltakene er først og fremst et spørsmål om tillit.
LinkedIn har de siste årene utviklet seg til en av verdens viktigste plattformer for profesjonell nettverksbygging, rekruttering og faglig profilering. Dersom brukerne opplever at store deler av innholdet er automatisk generert og mangler personlige erfaringer eller faglig substans, kan plattformens verdi svekkes.
Den samme bekymringen deles av publiseringsplattformen Substack, som nylig lanserte et AI-deteksjonsverktøy utviklet i samarbeid med Pangram. Målet er å gjøre det enklere for lesere å se hvor stor del av en tekst som sannsynligvis er skrevet av kunstig intelligens.
Viktig signal for bedrifter
For små og mellomstore bedrifter som bruker LinkedIn aktivt til markedsføring og merkevarebygging, kan utviklingen få praktiske konsekvenser.
De nye tiltakene tyder på at plattformen ønsker å belønne innhold som fremstår som autentisk, personlig og erfaringsbasert, samtidig som generiske AI-tekster får lavere synlighet.
Det betyr ikke at kunstig intelligens ikke lenger har en plass i innholdsproduksjonen. AI kan fortsatt være et effektivt verktøy for idéutvikling, språkvask, strukturering og research. Samtidig signaliserer LinkedIn at brukerne i større grad forventer ekte erfaringer, egne refleksjoner og en tydelig menneskelig avsender.